出门旅游回乡过年 影视餐饮行业双回暖

　　2023年春节讲述着关于复苏的故事。

　　流动成为年轻人的关键词，他们或奔赴山海游玩，或托运宠物一起回乡团圆；热闹氛围蔓延城市乡村，烟花宴、特色兔子地标引发南北方讨论关注，传统年俗文化消费实现破圈；复苏也让假期再次充满活力，线下打卡线上分享，影视行业及餐饮行业迎来回暖。

　　带着父母出去旅游

　　带着猫狗回乡过年

　　作为疫情平稳后的第一个春节，加之防控工作的优化升级——“回家”重新成了过年的主要基调。团圆、相聚、喜庆的年味，在癸卯新春显得格外浓郁。

　　人头攒动，熙熙攘攘的人潮挤满国内各大景区，在烟火气回归的兔年新春，出门旅行成为今年春节假期的另一种打开方式。文旅部测算数据显示，2023春节假期，国内旅游出游人数达3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%，实现国内旅游收入3758.43亿元，恢复至2019年同期的73.1%。

　　据《小红书2023春节消费报告》，春节期间，关于旅游笔记的发布量同比增长近70%，相比2022年国庆期间增长近20%。更多年轻人选择与亲友出门游玩，旅行也成为过年团聚的新选择。

　　温暖的南方，远处的山海，成为春节外出旅游的最佳选择。报告显示，湖南长沙岳麓山、海南三亚、云南大理洱海、广东汕头南澳岛，在春节成为搜索量最高的四大“山、海、湖、岛”。其中，岳麓山搜索率同比增长近10倍。“三亚过年”搜索率增长近400%。

　　各种景区攻略、避坑指南、美食打卡、人文介绍、旅行游记，为春节的出行增添十足氛围感。有网友登岳麓山发布笔记感慨：“我见青山多妩媚，料青山见我应如是。”

　　春运宠物回家过年，也成为今年春节期间的大热现象。据悉，“第一批回村的狗”“主人带狗子回家过年”等话题，屡在春节期间登上社交平台热榜，讨论不断。除宠物回乡日常分享外，宠物的飞机、陆运专业托运攻略、宠物防疫政策等笔记也显著增加。

　　在北京工作的95后杭州女孩张文文，已有三年未回家过年。今年春节，在购买机票时，她还为自己养的狗狗办理了托运服务。“带着狗子去我家乡的地头撒撒野，它可开心了。团圆嘛，家里的每一分子都不能落下。”

　　“铲屎官”们在一天忙碌工作之后，回家撸猫、遛狗已经成为解压方式之一，满足快节奏生活下人们的精神需求。如今，宠物的身份也随之变化，从之前养宠“看家护院”到现在的“家庭成员”，宠物已然成为每个养宠家庭重要的一分子，宠物经济也正在从生活消费向精神消费、家庭消费转变。

　　传统民俗文化消费破圈

　　北方城市组团云赏南方烟花

　　和团圆一起回来的，还有各地丰富多彩的年俗。

　　报告显示，今年春节期间，广东最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙县流传600年的传统嬉鱼灯会、福建闽南的民俗活动游神、广东梅州埔寨的传统表演烧火龙，纷纷在年轻人的分享下出圈，备受关注。

　　“快看，潮汕街头有男子炸街了。”正月初三，博主野门特地到广东普宁市洪阳镇看英歌舞表演，在他的分享中可见，表演队伍多是由青年男女组成。有在澳大利亚和俄罗斯过春节的网友互动留言：“看到了年轻人该有的力量和热情。”“民族传统真就得靠这些靠谱的后生了。”还有网友称：“像期待新生活一样期待英歌队伍，这就是过年最开心凑的热闹。”

　　易观分析认为，年轻人群注重个性化、小众化、国潮化的消费，并带有强烈的社交分享欲，该部分群体的爆发直接助推了春节民俗文化的破圈，以及相关领域消费的崛起。春节民俗文化消费破圈的本质是通过新物种、新价值满足新人群的新需求。

　　此外，“城市兔子”“千里江山图烟花”等“新物种”也成今年春节特色。为迎接癸卯兔年，多个城市推出了地标兔子，北至哈尔滨冰雪大世界的雪兔，南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各异，讲述着城市所承载的文化属性，引发许多人拍照、打卡、分享。

　　报告显示，千里江山图烟花、孔雀开屏烟花纷纷在社交平台出圈，北方城市乌鲁木齐、保定、北京、天津四地的人们，在春节组成近700万人的烟花观光团，云赏南方天空的烟花图。

　　传统民俗文化消费不可忽视。从疫情3年中走来，线上祝福“恭喜发财”，线下祈福“平安健康”已然成为人们今年最美好的心愿。除此之外，返乡过年的95后、00后也用其新奇视角分享年俗，让传统习俗再次站在春节“潮流”中心。

　　《满江红》引发“作文热”

　　为家乡味写篇“介绍信”

　　今年春节，也成为许多行业复苏的新起点。影视行业和餐饮行业再现繁荣。